近日，達能旗下飲料品牌脈動在全國多地公交站臺投放的3D立體戶外廣告引發(fā)爭議。
從網(wǎng)友提供的圖片中可以看到，該廣告以巨型青檸味脈動飲料瓶造型呈現(xiàn)，從平面廣告牌中凸起，懸置于候車座椅之上。不少民眾表示，立體3D瓶身高度凸出部分?jǐn)D占公共空間，影響市民座椅休息區(qū)域，存在安全隱患。還有民眾稱：若不注意會撞在該廣告上。
對此相關(guān)工作人員表示，脈動的立體廣告在全國超20個城市同時投放，“這是廣告業(yè)務(wù)的創(chuàng)新嘗試，看到網(wǎng)友反映的情況，我們在積極跟進處理，被瓶身擋住的座位，已經(jīng)挪到一邊了。”
脈動為達能旗下的運動飲料品牌。達能官方客服向媒體表示，已收到相關(guān)反饋，會將此事反饋至公司，并積極處理。
脈動為何要“特立獨行”？這無疑是跟行業(yè)情況有關(guān)。近年來，各商家都在搶灘功能性食品飲料賽道。
馬上贏品牌CT的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料的市場份額從2024第一季度一直到2025第一季度的同比增速一直在提升。2025年第一季度，功能飲料的市場份額同比增速為13.57%。
品牌們紛紛加碼這個賽道。近日，康師傅上線首款維生素果汁飲料“多維計劃”。面對激烈的競爭，脈動也不得不“卷”起來了。