5月15日上午消息，在2024快手電商引力大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉發(fā)表演講。王劍偉在演講中表示，2023年快手電商GMV首次突破萬(wàn)億達(dá)到1.18億元。今年一季度，快手電商GMV仍然保持高速增長(zhǎng)，其中泛貨架GMV占比已經(jīng)超過(guò)20%，電商搜索PV同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，短視頻GMV同比增長(zhǎng)100%。
王劍偉提到，過(guò)去大家總是說(shuō)快手用戶(hù)主要是北方用戶(hù)，但2023年開(kāi)始，快手的南方用戶(hù)開(kāi)始大幅度提升，在2023年快手電商的新用戶(hù)中，華東用戶(hù)占比49%，南方用戶(hù)占比55%。此外，中老年消費(fèi)力突出，2023年40歲以上用戶(hù)GMV貢獻(xiàn)超47%，2024年占比將會(huì)超過(guò)50%甚至更高。
產(chǎn)品價(jià)格帶方面，王劍偉談到，過(guò)去一年，快手平臺(tái)上50元以下產(chǎn)品的GMV大幅增加，意味著越來(lái)越多的下沉市場(chǎng)因快手的產(chǎn)業(yè)帶打法得到更好滿(mǎn)足。在滿(mǎn)足低價(jià)購(gòu)買(mǎi)需求的同時(shí)，2024年一季度快手頭部品牌單均價(jià)同比增長(zhǎng)5%，頭部品牌GMV同比增長(zhǎng)60%。
王劍偉還談到快手未來(lái)流量分發(fā)的策略。他指出，在公域流量中，未來(lái)快手要將基于人貨匹配的流量占比提升到70%，扶持商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉但內(nèi)容做得尚沒(méi)那么好的商家