在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景下，業(yè)界對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的高度關(guān)注反映了品牌對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)的期待，其中的‘質(zhì)’指的是‘品質(zhì)’，而站在品牌人的角度，‘質(zhì)’就是品牌。”寶尊創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官仇文彬在近日舉行的BECS第八屆全球品牌電商峰會(huì)上表示。
5月16日，寶尊與BloombergBusinessweek《商業(yè)周刊》聯(lián)合主辦的BECS第八屆全球品牌電商峰會(huì)在上海舉行，本屆峰會(huì)以“新質(zhì)生產(chǎn)力——數(shù)字商業(yè)增長(zhǎng)新功能”為主題，立足當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)背景，分析并解釋了新質(zhì)生產(chǎn)力等創(chuàng)新技術(shù)在推動(dòng)電商行業(yè)變革的同時(shí)，如何為企業(yè)和品牌帶來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及如何在未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，把握最新的電商趨勢(shì)和發(fā)展方向。
雖然當(dāng)前電商行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，整體增速放緩，但由于存在消費(fèi)分層需求變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城市化進(jìn)程等多種因素，電商行業(yè)每年仍有增量增長(zhǎng)。
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電商交易總額由2018年的31.63萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2022年的43.83萬(wàn)億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重超過(guò)四分之一，連續(xù)11年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。
“2015年是中國(guó)電商的分水嶺，關(guān)鍵在于B2C的大幅增長(zhǎng)。”路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越在峰會(huì)上指出，因?yàn)?015年電商B2C（商家對(duì)個(gè)人）的比例已超過(guò)50%，電商C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）比例降低至相對(duì)較小比重，同時(shí)在2015年，國(guó)際精品品牌開始進(jìn)入天貓，并開設(shè)自己品牌的旗艦店。
2015年，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)從傳統(tǒng)銷售渠道轉(zhuǎn)向電商渠道。有報(bào)告顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，B2C市場(chǎng)交易規(guī)模占51.6%，首次超過(guò)C2C市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)主體。
近年來(lái)電商發(fā)展逐步進(jìn)入“下半場(chǎng)”，品牌企業(yè)或需進(jìn)一步構(gòu)建自身數(shù)字商業(yè)體系，打造品牌全渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新模式。
在峰會(huì)上，寶尊電商總裁于鈞瑞表示，品牌企業(yè)需要平衡線上線下的布局，進(jìn)一步加大數(shù)據(jù)化的投入，增加利潤(rùn)。寶尊近年來(lái)總結(jié)出了一套品牌全渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的方法論，再結(jié)合團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)能力，從而可以幫助品牌客戶實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
吳越認(rèn)為，電商在加速變化，銷售隊(duì)伍對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大影響，平臺(tái)面臨著挑戰(zhàn)，用什么方式來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，培育品牌，都要在符合商業(yè)規(guī)律的情況下進(jìn)行有持續(xù)的年輕化的發(fā)展，這是不變的商業(yè)邏輯。
波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理，全球資深合伙人楊立從大中小三個(gè)格局分析了品牌的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，并表示，品牌企業(yè)需要從企業(yè)戰(zhàn)略、本身定位、所處賽道以及企業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展階段出發(fā)，積極應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，以保持持續(xù)增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的變化。