蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）的退休計劃正引發內部繼任者競爭，但最終人選可能取決于他具體何時卸任。雖然前首席運營官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）曾是熱門人選，但他已宣布退休。
庫克
據悉，蘋果公司一般從內部提拔CEO，因為能駕馭這家數萬億美元市值企業的潛在外部人選稀缺，且外部人士可能試圖改變公司以留下個人印記。相反，許多現任高管憑借在公司留下的貢獻成為有力競爭者。外媒分析，蘋果很可能已選定繼任者，但目前有三名領先的候選人浮出水面。
克雷格·費德里吉（Craig Federighi）：作為軟件工程高級副總裁，他負責iOS和macOS系統，是蘋果人工智能的代表人物。現年56歲，若庫克立即卸任，他將是首選；但若庫克按2021年聲明在十年內退休，費德里吉屆時可能年過六十，而公司有更年輕的候選人。年齡會帶來豐富經驗，但也縮短了下一代接班人的時間窗口。
約翰·特努斯（John Ternus）：硬件工程高級副總裁，主導AirPods、iPad系列及從英特爾向蘋果芯片的轉型。現年50歲，是三位中最年輕者，近期接手了蘋果機器人團隊。
格雷格·喬茲維克（Greg Joswiak）：全球營銷高級副總裁，61歲，多年來主持iPhone Pro系列的發布。其營銷背景有利有弊：雖未像費德里吉或特努斯那樣直接掌控軟硬件，但他對蘋果全局有更廣視角，并有與開發者合作支持Mac的歷史。
此外，其他潛在人選包括：薩比赫·汗（Sabih Khan），59歲，接替威廉姆斯出任首席運營官，自1995年加入蘋果，職務要求他像庫克當年接替史蒂夫·喬布斯一樣隨時準備代班；埃迪·庫伊（Eddy Cue），60歲，長期領導蘋果服務部門；迪爾德麗·奧布萊恩（Deirdre O'Brien），約59歲，零售和人事高級副總裁，管理所有蘋果門店，盡管因反工會立場名聲不佳，但她在公司35年，體現了蘋果的內部提拔傳統。
外媒總結稱，蘋果明確偏好于內部提拔高管，因為公司規模龐大、業務復雜，任何新CEO都需要快速學習，無法承受緩慢過渡。即使庫克分階段退休，繼任者仍需應對巨大挑戰。