為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。
為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。
以下為smart的案例，案例名稱為：《smart × 范偉 人生沒有范圍》。
一、營銷方案背景
1.品牌業務現狀
品牌?期以"精致??"形象深???，但在新能源轉型浪潮中?臨品牌認知固化的挑戰。隨著產品線向中?型純電SUV拓展，消費者對品牌的認知仍停留在?型?領域，導致全新#5?型的市場接受度受限。2024年11??2025年2?，品牌通過垂直媒體平臺的競品攔截和對?測評內容，初步提升了產品關注度，搜索指數和咨詢量呈上升趨勢。然?，后上市期的?尾傳播缺乏?事件?撐，聲量開?不?，且與核?競品的PK數據仍處于中游?平，豪華感知顯著落后于傳統豪華品牌。
2.市場競爭環境
2025年Q2中國新能源市場進??熱化競爭階段，主要體現為：
·市場集中爆發：上海?展期間，多款同價位明星?型扎堆上市，?分消費者注意?。頭部品牌的技術迭代和產品改款進?步擠壓30萬級市場空間。
·細分市場分化：傳統性能?依靠"精神圖騰"和限量策略維系?端形象；?新能源性能?以"參數信仰"和性價?重構??價值標準，但普遍?臨"技術過剩"的消費者質疑。
·需求變遷：年輕消費者占?顯著提升，其對性能的理解從單純加速轉向"智能化+性能+圈層歸屬"的綜合體驗，但品牌在"豪華"標簽的認知度上仍有提升空間。
3.核心挑戰
·認知重塑：需要突破消費者對品牌固有形象的認知局限，建立全新的產品定位。
·差異化競爭：在主流品牌主導的價格區間內，需以獨特的品牌基因和產品價值實現錯位競爭。
·?戶轉化：核?意向?戶群體存在轉化率偏低的問題，需優化??決策路徑。
4.市場機會
·技術普惠趨勢：電動化技術降低了性能?檻，為更多消費者提供了接觸?性能產品的機會。
·圈層營銷潛?：?端市場存在"社交價值"型產品的需求缺?，品牌的定制化基因可滿?這?需求。
·傳播創新空間：通過巧妙的代??策略創造差異化傳播亮點。
本次營銷將以品牌獨有的價值主張為核?，通過全球化事件、創新傳播和精準圈層運營，在激烈的市場競爭中實現品牌定位升級和銷售突破。
二、創意策略
借助范偉名字與“范圍”的諧?，結合范偉個?經歷以及經典熒幕形象，以此為創意核?，與范偉?師打造??“??不設范圍”的品牌短?，完成品牌對?眾認知的「?我顛覆」，強調?種不被限制、勇于突破的?活態度，展現smart「Open Your Mind」的品牌主張，突出smart #5 BRABUS超能版的暴?美學設計、豪華配置體現、超能性能表現。
三、方案詳細內容
4月23日2025上海車展媒體日當天，smart發布會上釋放《smart×范偉 人生沒有范圍》合作預告，為發布會造勢助推，引發參會媒體廣泛轉發和關注。
5月5日smart中國官方賬號發布剪影海報，開啟合作預熱，引發網絡猜測。
5月9日smart中國官方賬號發布《smart×范偉 人生沒有范圍》正片，官宣范偉成為smart超能密友，引發全網關注和點評。
四、推廣效果
smart #5作為smart突破“精致??”的傳統形象?款作品，全?曝光7.58億，閱讀量1.31億，互動量19.1萬，獲得市場認可（正向占?99.1%），?然流量提升1.6倍以上。
